О проекте  |  Реклама  |  Контакты

Учиться на чужих успехах. Артем Желтов

Размещено: 20/09/2012
Тематика: Городские тренды
Тэги: желтов, томск, форсайт, будущее, город, прогноз

В середине августа автор принял участие в «Форсайт-пароходе». который был организован Агентством Стратегических Инициатив. Кроме собственно форсайтов, удалось посетить много симпатичных приволжских городов. Оказалось, что Томску есть чему у них поучится.

Форсайт-пароход «Ленин», под завязку нагруженный экспертами по прогнозированию, чиновниками, представителями бизнеса и просто талантливыми людьми, курсировало по Волге и заходило в Мышкин, Углич, Плес, Кострому и Ярославль. Времени на детальный осмотр не хватало, но и увиденного было вполне достаточно, чтобы уверенно констатировать: города, каждый по-своему, всерьез занимаются собственным развитием. До города 3.0, предположим, там еще есть куда расти, но многие уже реализованные идеи заслуживают искреннего одобрения и могут быть использованы как образцы для развития Томска.

1. Развивать местные бренды.

В Плесе на ровном месте создан бренд «Плесский лещ» и будьте уверены, скоро он начнет теснить прочую местную копченую рыбу, причем не только в окрестностях Плеса. Фокус не в красивой упаковке, вернее не только в ней (вообще говоря, хорошая упаковка для копченой рыбы представляется критически важной – не пачкается продукт, руки и одежда, гигиенично и т.д.). За упаковкой неизбежно следуют санитарные сертификаты, цепочка поставщиков, отлаженная технология производства, возможность масштабирования производства и создания новых точек, выход на цивилизованные, а не деревенские рынки и т.д. и т.п. Аналогичную работу ведут в Костроме, целенаправленно окультуривая и обустраивая костромской сыр. Рынок фермерской продукции растет по всей стране, самое время включаться в него по всем правилам современного маркетинга. 

А главное, в Томске есть с чем работать, взять хотя бы разнообразную вкуснейшую сибирскую рыбу.

2. Красить и убирать.

В Костроме нет многомиллионных программ реконструкции исторического центра, стратегических инвесторов, мегафорумов международного уровня и прочих источников средств для комплексного ремонта города. Зато есть люди, которые любят свой город. Самый простой способ это показать – красить дома и убирать улицы. Деревянные дома в Костроме аккуратно покрашены, причем видно, что красят их не в рамках муниципальных программ, а сами жильцы/владельцы. Здание рынка регулярно белят известкой (!). Ее смывает сильными дождями, от чего после ливня тротуар покрыт забавными белыми разводами, но может оно и к лучшему: вместе с побелкой сходит грязь. Самое главное, что люди явно следят за чистотой сами, для них «зона комфорта» не ограничивается входной дверью квартиры.

В Томске движение в этом направлении уже началось (проект «Аллея Гоголя»). Хорошо бы теперь другим неравнодушным горожанам проявить себя и заняться другими территориями, хотя бы дворами проспекта Ленина или набережной Ушайки.

3. Красота – в разнообразии.

Любая, даже кажущаяся безумной, культурная идея заслуживает, как минимум, попытки реализации. В Мышкине самое интересное месть – не клюквенный музей мыши, а созданный на ровном месте музей всяческих чудовищных машин. Начинается он по-скромному, с рыбацких лодок и ретроавтомобилей, а заканчивается шокирующими порождениями сумрачного инженерного гения, наподобие «колбасодавильной машины», турбины от ТУ-104, зенитной установки (подарок местной в/ч), самодельных аэросаней и машины для переработки разнообразных продуктов в лимонад. А еще местные горожане заказали себе специальную марку фирменного мышкинского пива – не для обогащения или культурной политики, а просто чтоб была. В Плесе на торговой улице (там и торговая улица есть!) есть лавка по продаже палеонтологическо-археологических древностей «Плесского периода». Для специалистов звучит не хуже «Васюганского кальмара». И ничего, никто не смущается, наоборот всем весело.

В Томске есть все условия для бума локальных культурно-деловых инициатив, осталось перейти от партизанских действий к разрешительной культурной политике. Тем более, что в развитии среды конкретного города один неравнодушный, желающий странного человек может часто сделать куда больше, чем целое министерство в Москве.

4. Ценить свой город.

Общее правило: если люди любят свой город, он живет, а если нет – то даже мегапроекты не помогут. В Плесе москвичи выкупают старые деревянные дома и реставрируют их, включая многосложную резьбу наличников. А если дом совсем не спасти, строят почти такой же, в тех же технологиях, той же архитектуры, с деревянной резьбой. Не потому что денег на нормальный пацанский дом нету, а потому что тут так принято и это красиво. Город Мышкин жители своими силами вынули из глубочайшей депрессии, создав музеи и прочие туристические объекты. Конечно, там еще многое предстоит сделать, но видно, что работа идет. А для жителей Углича сыр и часы местного производства – предмет гордости, их любят, хранят и продвигают даже те городаже, кому до этого, строго говоря, нет никакого дела. Кстати, что сыр, что часы, действительно очень неплохи даже по глобальным стандартам.

С чего здесь начать в Томске – трудно сказать. Наверное, с того, что перестать попусту сравнивать себя с Новосибирском и выбрать для подражания что-нибудь еще. Например, Латинский квартал в Париже.

Все это не отменяет развития города в целом, образовательного кластера, технопарков и прочих нужных и важных стратегических вещей. Но мозаику Томска 3.0 можно выкладывать и маленькими кусочками. Кажется, так даже получается красивее. 

оставить коментарий

* - поля, обязательные для заполнения

Ваше имя*:

E-mail:

Комментарий*:

Комментариев пока нет



Темы

Комментарии

Последнее